南昌商業綜合體陸續升級轉型 兒童業態占比突出
2019-04-26 08:47:06 來源: 江西日報
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????原標題:南昌商業綜合體陸續升級 兒童業態占比突出

????孩子們正在一家商業綜合體內接受早教。

????4月23日上午,原本應該坐在辦公室的南昌市民劉女士和丈夫出現在了綠地繽紛城三樓萌貓樂園,身邊還有4歲的女兒和9個月的兒子。當天是女兒的生日,劉女士和丈夫請了半天假,專程陪伴女兒玩耍和吃飯??醋藕⒆硬永玫男θ?,劉女士覺得這趟沒白來,“商場里的親子環境越來越好了?!?/p>

????劉女士的感受,正是這兩年南昌市各大商業綜合體消費環境的真實寫照。從傳統的“重銷售、重女性”的百貨零售業態,到如今“重體驗、重親子”的家庭消費業態,越來越多的商家重塑商業理念,商業綜合體也在逐漸變成一個“有溫度、有情感”的生活中心。

????升級改造提升兒童業態

????位于南昌市紅谷中大道的世茂廣場,從去年底開始全面升級改造。盡管改造要到5月30日才能全部完成,但這家商場選擇的是“在營改造”方案,市民仍然可以在改造好的區域消費。

????經常逛世茂廣場的市民不難發現,以往最熱鬧的區域是四、五樓的餐飲區,如今人氣中心似乎有些“下沉”,面貌全新的三樓兒童消費區吸引了不少人駐足。

????記者看到,這里全部采用兒童化的、溫馨的視覺風格,頭頂可以看到漂浮的“云朵”,身邊經常出現可愛的裝飾。休閑區擺放了可愛的搖椅和木馬,每家門店也都煥然一新,顏色亮麗。

????再看三樓導示牌,這里共有30多家門店,涉及母嬰生活、兒童早教、兒童服飾、兒童才藝培訓等,幾乎涵蓋了兒童業態品類。

????“改造之前,商場基本是傳統的百貨店鋪,經過幾年營業,已經難以適應當前的消費需求,所以我們進行全面改造,基本改造理念就是打造一站式的家庭生活消費中心?!筆爛慍∠喙馗涸鶉私檣?,以率先完成改造的三樓為例,休閑區的木馬等設施可以免費使用,家長陪著孩子玩耍,不需要購物都可以待上幾個小時。

????此外,三樓的商家也進行了全面升級,主要為國內外知名的兒童品牌,例如樂高活動中心、巧虎、鯊魚公園兒童大學等?!八孀毆葉遠フ叩姆趴?,家庭型購物、娛樂需求增大。由于商場周邊住宅密集,此次改造豐富了兒童體驗項目,并通過‘體驗+零售+互動’的業態組合,進一步鞏固商場的優勢?!備酶涸鶉慫?。

????在老城區,同樣將于5月開業的王府井購物中心,也將兒童業態擺在了突出位置。根據此前公布的規劃,這里將打造大規模的兒童體驗空間,引入跨層兒童樂園,整體平層設計元素融入紅綠燈、加油站、公交車站等室外元素。同時,商場還會引入萌寵樂園,讓家長帶著孩子與小動物零距離接觸,既增加親子時光,又讓孩子的愛心得到培養。

????王府井購物中心南昌項目副總經理李雙意表示,王府井進行了大量場景創新和業態創新,營造的是全新的生活空間,而以兒童業態為代表的家庭消費無疑是商場打造的重點。未來,王府井會不斷優化配套設施,更好地滿足家庭消費需求。

????業態互補滿足家庭消費

????事實上,在世貿廣場改造之前,與其相隔不遠的綠地繽紛城就進行了類似的嘗試,并同步升級其他家庭消費品類,取得了立竿見影的效果。

????綠地的選擇是“去百貨化”。經過9個月的改造,2018年9月,綠地繽紛城搖身一變成為集文化、美食、藝術、親子等為一體的家庭生活空間。從業態占比來看,家庭生活配套占據最高比例,達30%。精品零售與餐飲美食分別為28%,兒童娛樂由以前的微弱占比提升到了14%。

????“我們的整體規劃是輕零售、重體驗,讓顧客從進門的一刻就感受到是來‘逛’的,而非帶著‘買’的任務?!蹦喜痰厴桃倒芾磧邢薰菊猩淘擻扛涸鶉嗣×紙檣?,“我們認為以家庭為單位的消費群體是現在以及今后很長一段時間的消費主力。每逢節假日,一個大家庭來消費的情況很常見,消費潛力非常大,所以我們要做的就是抓住這部分群體,充分為他們營造良好的消費環境?!?/p>

????“節假日你可以到三樓來看看,人氣非常旺,可以充分帶動其他區域的消費。再看幾何書店,作為親子教育的場所,同樣是家庭消費的一部分。而當他們玩累了、看久了,又可以直接來到四樓,享受各種口味的美食?!泵×智康魎?,在綠地繽紛城,所有的業態可以形成互補,避免了以往同質化競爭嚴重的弊端?!拔蠢?,我們將通過大數據分析,不斷凝聚內外部資源,深耕家庭消費,也讓商戶能夠獲得更好的經營業績?!保欽?陳 璋文/圖)

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【糾錯】 責任編輯: 劉媛
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